Una campaña de la cerveza Skol, la más vendida en aquel país, está intentando redimirse de sus viejas y machistas campañas publicitarias, “adornadas” con mujeres en actitudes sexualizadas, para avanzar hacia el derrumbe de estereotipos y posicionar mensajes feministas.
Lo cierto es que su transformación, aún en curso, no es gratuita ni producto de la buena fe. En 2015 fue ampliamente criticada una de sus campañas durante el Carnaval de Sao Paulo, abanderada con el slogan “Me he olvidado el no en casa”: una invitación directa a no respetar los límites que podrían fijas otras personas (mujeres, por ejemplo).
La ilustradora Pri Ferrari y la periodista Mila Alves fueron dos de los principales críticos de aquella campaña, argumentando que era nociva, particularmente en un contexto donde las agresiones contra mujeres durante el Carnaval habían incrementado.
Ahora, en su más reciente campaña, lanzada significativamente el 8 de marzo, Skol reconoce que existen en sus campañas “Imágenes del pasado que no los representan más”.
¿Qué hicieron? Invitaron a diferentes ilustradoras a intervenir sus tradicionales carteles machistas y transformar a las modelos que ahí aparecen en “mujeres reales”.
Checa el trabajo de las ilustradoras y la conversación que detonó esta campaña:
https://www.youtube.com/watch?v=g_8fnMtbdso
a @skol finalmente tem um pôster que me representa ♥ pic.twitter.com/Pj82nf4dCV
— Teffi (@steffidecastro) 20 de marzo de 2017
A @skol tá de parabéns pela mudança nas campanhas publicitárias!
— i m o r a w (@jinnoxious) 20 de marzo de 2017
Modernization! @skol banishes #sexism from its #campaigns and that become more authentic with today’s codes https://t.co/F4H1v1ZEgu pic.twitter.com/ca15JPAKK5
— JessyM (@Jessntrips) 20 de marzo de 2017
As campanhas da @skol sobre representatividade e apoiando a luta das mulheres é tão lindo que fico com vontade de tomar cerveja todo dia <3
— Allan, O Estagiário (@HeyHallz) 16 de marzo de 2017
Brazilian beer brand @skol takes on sexist ad campaigns. https://t.co/cGBgRHTwqv #branding
— Denise Blasevick (@AdvertGirl) 15 de marzo de 2017
Watching @skol find its groove in the present by acknowledging the past is #awesome https://t.co/bHIgxICDuU
— (((David Amerland))) (@DavidAmerland) 14 de marzo de 2017
Camila made an art for #PortraitsOfSilence and also redrew one of @skol old sexist posters. Thanks for drawing equality! #WomanInterrupted pic.twitter.com/9euXyZdn5m
— WomanInterruptedApp (@WomanInterruptd) 13 de marzo de 2017
Conoce más sobre esta intervención feminista en carteles machistas en «Una marca de cervezas pide a mujeres que pinten sobre sus anuncios más machistas», de Tom C. Avendaño, publicado en Verne.
Foto: theobjective.com
